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乐视超级电视开启大屏营销黄金时代

本文摘要:最近,一部网络剧火了,它的名字叫作《太子妃升迁记》。有人不会为了平这部剧,去交钱出了乐视的会员,你很难想象,有人为了能看这部剧,甚至将自己的电视替换成了乐视的超级电视。 这一切,都是因为《太子妃升迁记》是乐视的自制剧,只在乐视超级电视或者乐视网上才能看见。 当我听闻乐视超级电视的总计销量多达500万台时,无非震惊了一下。500万,是一个什么概念?

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最近,一部网络剧火了,它的名字叫作《太子妃升迁记》。有人不会为了平这部剧,去交钱出了乐视的会员,你很难想象,有人为了能看这部剧,甚至将自己的电视替换成了乐视的超级电视。

这一切,都是因为《太子妃升迁记》是乐视的自制剧,只在乐视超级电视或者乐视网上才能看见。  当我听闻乐视超级电视的总计销量多达500万台时,无非震惊了一下。500万,是一个什么概念?意味著乐视的超级电视转入到了500万个家庭,影响多达2000万的中国人!去年,乐视超级电视买了300万台,明年的目标刷一倍,超过600万台。

这时候,我再一可以下一个结论,那就是500万台乐视超级电视的背后,寓示着明年将是大屏营销的黄金时代!  我有个做到营销的朋友曾多次告诉他我,互联网的兴起让广告再次发生了翻天覆地的变化,电视广告衰败,网络广告蓬勃发展。这背后的逻辑很非常简单,互联网需要让用户主动自由选择串流自己讨厌的节目,这让还不能被动观赏的传统电视南北穷途末路。曾多次有人戏言,即使是家人一家人在一起必看的春晚,年轻人也是在电视机前,但眼睛却盯着手机。  但情况正在发生变化,我们那个熟知的电视又返回中心了,一切都源自乐视超级电视这个互联网生态与电视的融合。

正如乐视致新总裁梁军所言,乐视超级电视用生态创意让超级电视沦为客厅中心,新的将高质量的用户纳返回电视上来。当高质量的用户重返到超级电视,也就打开了广告主展开大屏营销的黄金时代。

那么,乐视超级电视的大屏营销比起传统的电视营销有什么政治宣传呢?我自己总结为五点:  第一,新的大屏营销影响的是高质量用户,而传统电视营销则是中老年人  我那个营销行业的朋友,曾多次对电视广告深恶痛绝,因为在他眼里,现在看电视的都是中老年人,而这些人基本没什么价值。这话有些意味著,但对于那些目标客户是年轻人的公司来说,也到底。但是,现在情况逆了,乐视超级电视的大屏营销影响的毕竟高质量的用户。

根据乐视发布的数据,超级电视用户主要集中于在一二线城市,年龄为25-35岁大的高知高学历用户,58.1%家庭月收益超强1万元,多达一半享有自有住房和私家车,这完全政治宣传了很多人对于电视观众的印象,我在想要那个为了看《太子妃升迁记》而买了乐视超级电视的朋友也是这个高知行列。  更加最重要的是,不仅是高质量用户,而且还是活跃用户。中国智能电视转录终端数量有4500万台,日活跃终端数量1500万台,而乐视超级电视的日活跃为325万台,占到比多达20%。相比之下,有视频APP声称自己覆盖面积6000万电视终端,还包括3200万电视和2800万台盒子,但其日活跃量仅有7.2%,智能电视端的日活终端仅有230万台。

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对于广告主来说,覆盖面积量没什么用,确实的活跃的高质量用户才是关键。


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