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美的诉格力“搭车宣传”:都是一句广告语惹的祸

本文摘要:据《羊城晚报》报导,6月25日,佛山市禅城区人民法院公开发表开庭审理美的诉格力不正当竞争一案。而案件的起源则是因为“有凉感觉,无风感”这句广告语。据报导,去年11月10日,美的公司就本案月向禅城法院驳回诉讼。 美的公司诉称,自2015年起,其花费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开发表大力宣传美的公司不具备“有凉感觉,无风感”技术的舒适度星系列空调,并使“有凉感觉,无风感”沦为广告形式的未注册商标,起着辨识不同于其他空调品牌标识的起到。

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据《羊城晚报》报导,6月25日,佛山市禅城区人民法院公开发表开庭审理美的诉格力不正当竞争一案。而案件的起源则是因为“有凉感觉,无风感”这句广告语。据报导,去年11月10日,美的公司就本案月向禅城法院驳回诉讼。

美的公司诉称,自2015年起,其花费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开发表大力宣传美的公司不具备“有凉感觉,无风感”技术的舒适度星系列空调,并使“有凉感觉,无风感”沦为广告形式的未注册商标,起着辨识不同于其他空调品牌标识的起到。而格力公司坚称其空调产品不具备“有凉感无风感”的技术与功能,却利用美的公司拥有极高知名度的广告语对其商品做到宣传,取得了本来不应当归属于其的竞争优势。

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美的公司拒绝,格力公司立刻停止使用“有凉感觉,无风感”广告语,赔偿金各项经济损失490万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体公开发表赔礼道歉。回应,格力坚称,格力牵涉到的空调产品只在线上销售,且在京东商城的购物流程要求了消费者在购物过程中会经常出现误解品牌的情况。另外,格力指出,其自身产品已具备强劲的竞争力,需要利用其他企业的其他产品或者实行不足以谓之人误以为是他人商品或者与他人不存在特定联系的误解不道德。

另一方面,报导称之为格力指出其臻清净爽远不如或高于美的舒适度星系列,美的公司诉称格力臻清净爽不具备无风感功效无任何事实依据。同时,格力指出空调不具备“有炎热的感觉、无风的感觉”这一功效、及“无风感”这一功效宣传词,现是国内外家电空调行业广泛的功效概念及功效宣传词之一。况且,空调的“无风感”功效非美的公司首创。而在格力的宣传当中,“有凉感觉,无风感”只是其中一部分,并不具备引人注目性。

对于本案,美的公司向法庭明确提出了拒绝现场测试格力空调,以检验其否包含欺诈宣传,而格力也降下了两台格力空调。不过,经合议庭评议,指出空调的技术参数测试不应交由专业机构展开,要求不出现场展开测试。在论争了大约3小时之后,最后,双方不表示同意法庭调停,法院将再行宣判。

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